Франсуа Коти (Joseph Marie Francois Spoturno, 03.05.1874 - 25.07.1934)

"Франсуа Коти - промышленник, художник, ремесленник, финансист, социолог" - сообщает визитная карточка. Еще его называли "Наполеон честолюбивых ароматов". Настоящее же имя Коти - Франсуа Спотюрно.

Путь Франсуа Коти к славе был долгим и тернистым. Многое в биографии великого парфюмера до сих пор остается загадкой. Франсуа Коти всегда жил только настоящим и не любил вспоминать прошлое.

Родился гений запахов 3 мая 1875 года на Корсике, в городе Аяччо, в семье обнищавшего землевладельца, находившегося в родстве с Изабеллой Бонапарт, двоюродной сестрой Наполеона. Его часто сравнивают с Наполеоном, что вполне оправданно: оба родились на Корсике, были низкого роста, очень самолюбивы, авторитарны, властны, необычайно быстры в действиях, наделены исключительной интуицией, организаторским талантом и диктаторскими замашками.

Франсуа Коти рано осиротел и с семи лет воспитывался бабушкой. Но скудность средств не позволила его бабушке Анне Марии дать ему надлежащее образование. Однако пройдет время, и Франсуа Коти реализует свою тягу к знаниям, за предельно короткий срок честолюбивый молодой человек достигнет потрясающих результатов.

Юношей он отправляется в Марсель - город сумасбродов и туристов, парусов и мачт, видневшихся в открытом море, и нанимается продавцом в галантерейную лавку.

Затем военная служба, где он покоряет своим умом командира Эммануэля Арена, сенатора в III Республике. Тот отправляет его в Париж, предоставив должность своего секретаря. Это стало путевкой в столицу - подарком судьбы для честолюбивого и небогатого Франсуа Коти.

Два момента, связанные с новым назначением, определили Коти его будущее: Всемирная ярмарка в Париже начала века, где была выставлена и парфюмерная продукция таких фирм как "Риве", "Риго", "Убиган", "Герлен", и дружба с молодым владельцем аптеки, продававшим одеколон собственного изготовления в обернутых бумагой бутылочках. Франсуа завороженно подолгу наблюдал за тем, как друг колдует над своим одеколоном, и однажды поспорил, что создаст аромат лучше.

Он отправляется в столицу парфюмерной промышленности Франции Граc, эту Мекку запахов, и поступает учеником в компанию "Шири", где много времени проводит в лаборатории, "тренируя нос".

Пройдя серьезную теоретическую и практическую подготовку, Франсуа приступает к составлению собственных композиций ароматов, навеянных детскими воспоминаниями: сосна, майоран, мята, мимоза, дикий жасмин...

Он создает свои первые ароматы и пытается предложить их парфюмерным магазинам, но никто из продавцов не хочет брать его духи даже на пробу.

Однажды, разозлившись до крайности, когда очередной продавец указал ему на дверь, Коти теряет самообладание и разбивает о прилавок флакончик со своими духами. Привлеченные звуком разбитого флакона и приятным запахом, огорченного Коти обступают посетительницы роскошного парижского магазина "Лувр". Продавец поражен, а Коти, не растерявшись, быстро начинает раздавать свои флакончики всем желающим.

Вот так в 1904 году увидели свет первые духи Франсуа Коти - Rose Jacqueminot (Роза Жакмино). Правда, злые языки утверждают, что это был рекламный розыгрыш, поскольку вроде бы "совершенно случайно" рядом оказались журналисты и фоторепортеры. Но как бы то ни было, главная цель достигнута: в тот же вечер парфюмер получил первый заказ на двенадцать флаконов. А через несколько месяцев Коти проснулся знаменитым.

"Роза Жакмино" приносит Коти первый миллион всего за несколько месяцев. Секрет успеха создателя духов в необычайном сочетании совершенного вкуса с безошибочной интуицией, основанной на тонком наблюдении над миром и над самим собой.

В 1905 году он открывает первый магазин в Париже на улице Боэти, разместившийся в скромном помещении, служившим одновременно и лавкой, и мастерской, и лабораторией. Здесь же находилась и его квартира. Жена Коти Ивонна, в прошлом модистка, под бдительным оком супруга расшивает парфюмерные коробочки.

1905 год - также дата рождения духов L 'Origan, первых из коллекции духов, познавших мировую славу, двадцать пять лет с успехом продававшихся по всему миру и положивших начало многочисленным имитациям. Сам парфюмер так описывал свое ароматное творение: "Теплые, богатые и блестящие духи, которые подойдут любой женщине, но особенно - модным дамам". В этих духах шесть основных запахов: цветущий апельсин, фиалка, жасмин, роза и гвоздика в сочетании с ноткой свежей травы.

В 1908 году он открывает парфюмерный салон рядом с магазином известного художника по стеклу и ювелира Рене Лалика - это настоящий подарок судьбы - длительное творческое сотрудничество, ибо тонкий ценитель красоты Коти быстро понял, что нужно достойно "одевать" благоухающие ароматы и окружать роскошью под стать им. В результате мир получает законченное совершенство-сочетание изысканных ароматов, шедевров парфюмерного искусства, и удивительных флаконов, истинных произведений декоративно-прикладного искусства.

Этим не исчерпываются находки и нововведения в стратегии маркетинга, так как великий парфюмер был уверен, что духи высокого качества должны быть доступны не только немногим избранным, но и массовому потребителю. Коти первым установил фиксированные цены на свою продукцию. Первым вводит практику бесплатной пробы духов, прекрасно понимая психологию покупательниц - раз попробовав, женщине крайне трудно удержаться от покупки понравившегося аромата. Он предлагает покупателям целую серию продуктов, объединенных одним ароматом: гели, бальзамы для тела, масла для ванны, компактную пудру. Создание компактной пудры приносит Коти миллионы. По его словам, компактная пудра стала лучшей рекламой высокого качества его продукции.

Фирма быстро расширяется и обрастает новыми предприятиями и представительствами. В 1907 году у него уже семь торговых представительств по всей Франции, одновременно он открывает новую лабораторию в Нейи, а на следующий год начинает строить фабрику под Парижем - "настоящий город парфюмерии". На 5 тыс. квадратных метров размещаются лаборатории и цехи, где работают около 4 тыс. сотрудников, способных выпускать ежегодно до 100 тыс. штук флаконов с ароматными изделиями.

С 1910 года творения Коти начинают завоевывать другие страны. Первый магазин за границей мастер открывает в Москве, на Кузнецком мосту. В 1912 году открывается офис в Лондоне и магазин беспошлинной торговли в порту Гавра. Состояние Коти растет, но истинное богатство приносит ему выход в 1913 году на американский рынок. Через год там ежедневно продается 30 тысяч упаковок пудры. Чтобы обойти высокие ввозные пошлины, Коти налаживает производство готовой продукции на месте из доставляемых туда отдельных компонентов.

Великому парфюмеру всегда хотелось создать универсальный аромат для мужчин и женщин, не подверженный веяниям времени и моды. "Запах ангелов", как говорил он сам. И в 1917 году это ему удается: Коти создает магистральные духи Chypre (Шипр), настолько характерные, что они послужили отправной точкой в создании семейства "шипровых" духов с древесными нотами пачули, сандалового дерева, и в особенности запахом дубового мха, а также ладанника, ладана, бергамота и цветочными оттенками. Духи стали классическими.

Именно эта композиция была взята за основу при создании "бестселлера" ароматов XX века - духов Chanel № 5, а также использована при создании современного аромата Opium.

К началу 30-х годов Коти становится диктатором в мире парфюмерии, оттеснив на второй план Герлена - основного соперника Коти среди парижских парфюмеров. Любопытно, что даже жена Герлена предпочитала духи Франсуа Коти Emeraude (Изумруд) и VAimant (Магнит), созданные им соответственно в 1921 и 1927 годах, с ароматами нежно-амбровым и амбровым-полуцветочным.

Франсуа Коти обогатил мир новыми запахами - за время своего существования его империя выпустила 130 духов. Chypre, L'Origan, Le Muguet, VAimant и VEmeraude вошли в плеяду самых популярных запахов XX века, а компания "Коти" собирается удивить ароматами и XXI век.